La influencia de los medios de comunicación en la economía
“Sino estas prevenido ante
a los medios de comunicación os hará amor al opresor y odiar al oprimido”
Malcolm X
El ser humano es un ser
sociable que por naturaleza y busca comunicarse en todo momento, es por esto
que las sociedades actuales no solo dependen de los medios de comunicación sino
que también están íntimamente ligadas a los medios de comunicación. Pues es
gracias a los medios de comunicación que la personas pueden informarse y
construir su visión del mundo. En consecuencia los medios de comunicación se
han convertido en poderosas armas de manipulación, usadas con el propósito de
manejar la opinión publica y controlar distintos ámbitos en la sociedad.
Se puede observar en el
comportamiento de la sociedad como influye el contenido que medios trasmiten
afecta significativamente. Por ejemplo los jóvenes viven sus vidas siguiendo
tendencias de modas en su mayoría impuestas por los medios. La publicidad juega un papel importante pues
ya sea positiva o negativa logra que las opiniones de las multitudes se
trasformen.
A su vez la opinión publica
y el mercado son en ultima instancia lo mismo por lo que si los medios
controlan la opinión pública controlan un gran porcentaje del mercado, es decir
los consumidores dejan o empiezan a comprar determinado producto lo que se
traduce en el comportamiento de la economía.
Esto se ve tanto en la
economía mundial como en la economía nacional. Mientras que las empresas se
encargan de llenar los medios de comunicación con propagandas y publicidad la
percepción de las masas cambia y llegan a preferir una marca extranjera que una
colombiana afectando la economía nacional.
En otras palabras los
medios de comunicación pueden son claves para el surgimiento, el estancamiento
o el cierre de una empresa, esto sucede gracias a que medios masivos de
comunicación como el internet y la televisión poseen una gran influencia
comercial en la sociedad.
Pues bien, es tan palpable
y la ves tan natural la influencia de los medios de comunicación en las
acciones y la forma de pensar de las personas que si nosotros mismos intentamos
dejar de lado la influencia de los medios, entramos en franca lucha contra toda
la sociedad y con nuestras propias familias. Pensemos por un momento en cuanto
queremos a nuestra madre y cuantas veces en el día le decimos que la queremos y
en cuantos días de la semana de manifestamos nuestro cariño. Son muchos verdad,
tanto que no podemos decir con exactitud cuantos son. Pues bien dile a esa
madre amorosa que el día de la madre anunciado por todos los medios de
comunicación, no le compraras u regalo, dile a tus familiares que no le compras
un regalo a ese ser especial en este día especifico mandado por los medios,
fácilmente te convertirás en un paria de la sociedad, y pasaras de ser el hijo
adorable que le decía a su madrea todos los días que la quiere, a ser el mal
hijo que no manifiesta su amor como lo“ordenan”los medios.
Hoy no deja de ser
importante un tema o toma importancia otro por el simple hecho de su naturaleza
o de ser lo que es por su propia razón, es decir el cambio climático no es
importante por tratarse de untema crucial para la vida del hombre sino porque
es hasta ahora que se pone en conocimiento de todos. El uso de otras forma de
producción de energía no es importante por que el hecho de cambiar la vida del
hombre sino por el hecho de darse a conocer en forma masiva. Son los medios los
que dan importancia a cierta noticia llamando la atención de las personas, son
el medio o intermediario entre el productor y sus cliente, son la “fuente de
sabiduría del consumidor”.
En este orden de ideas
puedes tener un producto como la coca-cola que hace daño a los jóvenes, produce
obesidad, estrías y adicción entre otras y sin embargo sus ventas a nivel
mundial se mantienen excelentes. Por que? la respuesta es sencilla, gracias a
su fortaleza publicitaria, (el empleo de los medios de comunicación).
Los medios de comunicación
son una fuete de ingresos o un negocio, su único objetivo es el de producir
capital y por ello hacen parte del sistema económico y mas allá de ello son tan
fuertes y eficaces sus herramientas que son parte fundamental de la vida
política, social y religiosa de una sociedad. Toda ves que en gran medida, de
ellos depende la forma de pensar de los ciudadanos.
Estas formas de pensar son
en su gran mayoría muy simples o están a favor o están en contra de un tema,
los puntos de vista son tan extremos como lo son los postulados publicitarios,
Alberto Naranjo director del programa de economía del universidad de la Sabana opina
a este respecto “No importa si se trata de programas periodísticos en
televisión o en radio, la mayoría de las veces las posiciones alrededor de los
temas económicos que se encuentran en estos espacios son extremistas y poco
objetivos” . Los medios de comunicación basan sus estrategias en temas mas de
audiencia y entretenimiento que en el convencimiento con temas complejos y
profundos. Se trata de entretener y no de convencer y para entretener no se
requiere pensar, solo agradar.
De otra parte es importante
analizar los intereses de la audiencia, en otras palabras de lo que la gente
quiere escuchar, esto esta muy ligado al entretenimiento. Antonio Cabrales de
la universidad Carlos III de Madrid dice los siguiente:
“Pero hay motivos para pensar que los sesgos provenientes de la demanda son también importantes, Mullainathan Shleifer (2005) suponen, de manera consiente con la evidencia psicológica , que los lectores pueden estar interesados en escuchar noticias que se le adapten a sus preferencias. Los medios simplemente proporcionan a los lectores noticias con el sesgo que estos quieren percibir.”(Antonio Cabral)
Buscamos entonces los que
queremos oír, compramos lo que nos gusta, pero asta que punto eso que nos gusta
es lo que queremos y como sabemos lo que queremos, o como entendemos que somos
ratones del laboratorio de los medios, financiado por los grupos empresariales
que se interesan en vendernos incluso lo que no necesitamos, pero que
indudablemente han logrado convencernos de que lo necesitamos.
Referencia
https://www.google.com.co/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://www.ucl.ac.uk/~uctpcab/divulgacion/mediaeconomics.pdf&ved=2ahUKEwjiof6ggOXZAhUCm1kKHSjpCP0QFjAHegQIBRAB&usg=AOvVaw0Ks11rfsDXsZz6UWW1NqEa
No hay comentarios.:
Publicar un comentario